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「九州体育网站官方网址」在过度流行当中,你和你的包包病了

发布时间:2020-01-11 15:27:16  来源:  鸿运国际

「九州体育网站官方网址」在过度流行当中,你和你的包包病了

九州体育网站官方网址,作者:李亦儒

来源:商业人物(微信id:biz-leaders)

有时尚大帝之称的卡尔·拉格斐曾在接受美国作家黛娜·托马斯采访时说:“手袋让你的生活更愉悦,让你有梦想,带给你自信,向你的左邻右舍秀你良好的境况——每个人都买得起一只豪华手袋。”

从1990年代后开始,如香水一般,非珍贵材质的手袋和一些小型皮具成为了奢侈品牌的敲门砖。

路易威登位于东京的四层环球店内,首层只售卖花押字包和小型皮具,销售额却占到了总销售额的40%。比起颜色、款型,不少女性更关注品牌标志是否明显。

相对于需要“挑肥拣瘦”的服装,手袋是在免税店和商场里最易于购买的装饰类商品,你只需轻轻拎起,在镜子前照照,就可选择几只,不管是自用还是赠送亲友。

老牌奢侈品牌在经历了金融危机、中国政府反腐等挫折过后,市场表现均出现不同程度的滑坡,“大logo时代”过去后,各种被定位为“轻奢”的品牌大行其道。你只需花奢侈品牌三分之一左右的价格,就可拥有一只外形不逊色于大牌的包包。近几年,美国品牌michael kors最为中国消费者熟悉。

本月,北京朝阳大悦城一层张贴了michael kors即将开业的大幅海报广告,1927年诞生于意大利的品牌furla紧邻一旁,也贴出了即将开业的海报,同为轻奢品牌,来自美国的mk显得过于年轻。这将是mk在北京的第八家专卖店(奥特莱斯除外)。

在这之前位于西单大悦城的mk专卖店时常推出全场四折或全场五折的促销活动,欲购买的顾客在门口层层排队长达200米左右。一街之隔的老佛爷百货却依旧冷清,一位奢侈品管理行业从业者对“商业人物”表示:“老佛爷百货里一些优质品牌因为销量惨淡而时不时推出的低折扣活动简直令人心疼。它的选址是一个大问题,西单的客流量尽管不小,但有购买力的客层还是在北京东边较为集中。”她自己的买手店就开在位于北京东三环内的侨福芳草地购物中心。

目前michael kors在全球89个国家已经拥有超过500家门店,同时分销到全球顶级百货和全球专卖店。中国大陆女星杨幂是mk“唯一邀约品牌挚友”,今年9月她身穿michael kors2016秋季系列印花衬衫、黑色阔腿裤前往纽约,出镜率最高的是她肩上背着的mk初秋新品mercer,一只墨绿色小号手袋。之后这款手袋的墨绿色开始断货,甚至限购。

过度流行必然会损伤打着“奢侈”旗号品牌的形象,哪怕是“轻奢”。michael kors陷入了三年多前coach面临的危机。

据最新财报显示,michael kors集团净利润比去年同期大跌15.7%至1.47亿美元,除了零售净销售额上涨7.6%外,其他销售数据均下跌,其中同店销售业绩下滑7.4%,整体销售净额下跌7.2%,低于分析师预期。

反观coach,自2013年起品牌实施一系列转型策略、减少折扣后,在北美地区同店销售额同比出现了三年多以来的首次增长,净销售额同比增长15%至11.5亿美元。

从2015年开始,michael kors回收了中国大陆特许经营权,并逐渐减少品牌在百货商店专柜比重,增加品牌直营专卖店数量,进一步开发电子商务平台。除此之外,mk还发起了零售实验室(retail lab)活动。michael kors介绍道:零售实验室并不是传统的快闪店,而是在同一个店面里面,每个月进行一次主题性的店铺再设计,包括店铺内陈列的商品,也会根据主题的变换而变化。

“michael kors的销量下降和它的品牌形象有关。它品牌形象的奢侈程度比coach更脆弱,而coach一直被看做是更具传承性的品牌。所以michael kors要挽回奢侈品形象会更艰难。”咨询机构conlumino的首席执行官neil saunders说。

加上michael kors的设计频频被指抄袭其它奢侈品牌,它与ugg的雪地靴一起进入刁钻的时尚人士的黑名单。

michael kors出生于一个犹太家庭,母亲年轻时是一位模特。他19岁时开始设计衣服,1981年创立以自己名字命名的女装品牌,2002年他的男装品牌上市后,michael kors离开celine,全力投入了自己的自创品牌。

在celine任创意总监期间,michael kors为不少电影设计了服装,凯特·布兰切特、格温妮丝·帕特洛等知名女星都在电影中穿过他设计的衣服。

可占股数可怜的设计师michael kors并不能算是品牌的实际拥有者。2012年12月15日,michael kors在紐約証交所上市,4720萬股ipo發行價為每股20美元,股票代碼為kors。上市前,香港时装大亨曹其峰和lawrence stroll的私募基金公司sportswear holdings持有51.9%股權,共計9,790萬股。上市後,sportswear仍持有38%的股份;2016年5月31日michael kors公司以5亿美元的现金收购曹其峰持有的大中华区代理michael kors (hk) limited.。

这一举动被视为mk正极力挽救其品牌形象。

曹其峰曾在90年代帮助tommy hilfiger成功上市,其商业合作伙伴lawrence stroll在2003年通过二人合资的公司sportswear holdings收购了michael kors85%的股权,并成立总部位于香港michael kors ltd. 。michael kors (hk) ltd.成立后便邀请曾服务lvmh集团的李达康出任首席执行官至今。

mk的品牌口号是“jet set”,像是那种“说走就走的生活”,精致与休闲二者兼顾,你可以穿着mk出席正式场合,还可以在那之后赶去机场,享受巴黎的夜晚和晚餐,当然,这代表了你有随时出发的经济能力。

“但是在中国,各种’借鉴’别人设计的mk自己也被山寨得不成样子,并且由于轻奢品牌在做工上的节省,很多时候山寨货和正品的差别只能在金属链条等地方才能辨认出。”一位专职代购对“商业人物”说道。

michael kors的年报里提到:“代工厂和分包商在我们全球制造部门以及位于北美、欧洲和亚洲的采购代理商总部的密切监管之下。我们和我们最大的分包商合作已经有10年了,其主要的生意在香港,分包了我们12.6%的成品销售。我们最大的代工厂位于中国,今年为我们生产了30.4%的成品。”

韩国世门、时代皮具、励泰这些代工厂已经多年承接包括mk、coach、burberry、kate spade、tory burch等品牌的订单。

经济利益为先,那么用料、设计就不得不让步。当消费者享受了“轻奢品”低价和能快速追赶得上潮流等好处的同时,也不得不承担其为了节省成本而选择的代工厂机器生产。

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